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重开新局，乡村旅游高质量发展从哪些方面着手？

今年，是“十四五”开局起步时，2023年中央一号文件，是新世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件。文件明确提出，要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游重点村一体化建设。

虽受疫情影响，但乡村旅游这几年发展得还是很好的，虽然也受到疫情影响。“二十大”报告指出，要全面推进乡村振兴。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。所以要做好乡村旅游大产业，培育、放大乡村振兴新动能。旅游绝对是乡村振兴最好的催化剂，也是最佳产业。活力是乡村振兴大的动力，乡村振兴需要聚集更多人气，带来新消费、新想法、新探索、新业态。

目前，全国有近2亿人以农业为就业产业，有约5亿人居住在农村，这是农村消费的基本盘。据统计，2020年农业总产值10.7万亿元，休闲农业、农林牧渔专业及辅助性活动、农村电商等营业收入超3万亿元。

重开新局，在乡村振兴及新型城镇化建设之双核驱动下，农村继续包围城市，城乡融合发展是大趋势，畅通城乡经济循环，乡村旅游将成为更有保障的长期投资。因此2023年乡村旅游一定会被全力推动，这是国家大战略，当前和今后一个时期，我国乡村旅游高质量发展的重点任务主要有以下几方面：

加强乡村旅游的市场培育、形象建构和宣传推广。

一是结合农村旅游产品开发，设计和提升乡村旅游产品的市场形象，使分散的乡村旅游产品走向市场；二是结合满足城市居民的休闲度假需求，培育比较成熟、比较完善的乡村旅游产品，并紧跟不断增长的市场需求，不断推出文明、健康、自然、质朴的乡村旅游新产品；三是在具备条件的地方，培育乡村旅游精品，开发远距离市场和国际市场，扩大乡村旅游的影响。乡村旅游要“一村一策”，因地制宜才能充分展现每个村落的“性格”，让更多人愿意走进乡村、回归乡村，感受“乡土气”。

完善乡村旅游接待设施，提升服务质量。

因地制宜，创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑旅游产品，发展乡村健身休闲、山地户外运动、乡村冰雪运动等，促进体育、健身与乡村旅游产业的融合，休闲农业与乡村旅游深度参与乡村产业经济发展，构建起现代化乡村产业体系，加快了乡村一、二、三产业融合，成为乡村振兴的增长点。产业融合推动了乡村业态持续创新，农业观光、农事体验、民俗体验、文化演艺、非遗体验、创意农业等业态层出不穷，乡村生产、生活、生态综合融通互补。提升乡村旅游的服务品质；加快提升乡村旅游服务品质，以人文关怀为服务注入情感，以特色打造创造口碑，以美学体验留住游客，以此实现游客和服务者的双赢。

特别是资本、技术和专业人才向乡村集聚，提升乡村旅游现代化水平。

人才是发展的基础，也是发展旅游服务行业、振兴乡村的重要载体，乡村旅游的关键之一也在于培养人才。全面开发乡村人力资本，意味着不仅要重视积极培育乡村本土人才，还可以建立引导具有农业技术的城市人才进入乡村。

要从文化和旅游专业性角度，普及文化和旅游产业知识，加强对乡村文化和旅游从业者服务意识、服务能力的培养，提高村民的综合从业素质。要挖掘本土人才，鼓励村民各施所能参与乡村文化和旅游发展，形成在乡村内部人才带头发展文化和旅游产业的“头雁效应”。同时还要通过“外引”，从乡村外部招引人才。乡村可利用区位、环境优势，与旅游企业、旅游院校和机构等合作，引进专家规划、开发旅游项目，为乡村旅游发展出谋划策。另外，“引得进”依靠的是政策环境，而“留得住”则要以人为本，充分激发体制外人才的活力，培养乡土情怀。

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