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重开新局,乡村旅游高质量发展从哪些方面着手?
今年,是“十四五”开局起步时,2023年中央一号文件,是新世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件。文件明确提出,要实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村旅游重点村一体化建设。
虽受疫情影响,但乡村旅游这几年发展得还是很好的,虽然也受到疫情影响。“二十大”报告指出,要全面推进乡村振兴。全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。所以要做好乡村旅游大产业,培育、放大乡村振兴新动能。旅游绝对是乡村振兴最好的催化剂,也是最佳产业。活力是乡村振兴大的动力,乡村振兴需要聚集更多人气,带来新消费、新想法、新探索、新业态。
目前,全国有近2亿人以农业为就业产业,有约5亿人居住在农村,这是农村消费的基本盘。据统计,2020年农业总产值10.7万亿元,休闲农业、农林牧渔专业及辅助性活动、农村电商等营业收入超3万亿元。
重开新局,在乡村振兴及新型城镇化建设之双核驱动下,农村继续包围城市,城乡融合发展是大趋势,畅通城乡经济循环,乡村旅游将成为更有保障的长期投资。因此2023年乡村旅游一定会被全力推动,这是国家大战略,当前和今后一个时期,我国乡村旅游高质量发展的重点任务主要有以下几方面:
加强乡村旅游的市场培育、形象建构和宣传推广。
一是结合农村旅游产品开发,设计和提升乡村旅游产品的市场形象,使分散的乡村旅游产品走向市场;二是结合满足城市居民的休闲度假需求,培育比较成熟、比较完善的乡村旅游产品,并紧跟不断增长的市场需求,不断推出文明、健康、自然、质朴的乡村旅游新产品;三是在具备条件的地方,培育乡村旅游精品,开发远距离市场和国际市场,扩大乡村旅游的影响。乡村旅游要“一村一策”,因地制宜才能充分展现每个村落的“性格”,让更多人愿意走进乡村、回归乡村,感受“乡土气”。
完善乡村旅游接待设施,提升服务质量。
因地制宜,创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑旅游产品,发展乡村健身休闲、山地户外运动、乡村冰雪运动等,促进体育、健身与乡村旅游产业的融合,休闲农业与乡村旅游深度参与乡村产业经济发展,构建起现代化乡村产业体系,加快了乡村一、二、三产业融合,成为乡村振兴的增长点。产业融合推动了乡村业态持续创新,农业观光、农事体验、民俗体验、文化演艺、非遗体验、创意农业等业态层出不穷,乡村生产、生活、生态综合融通互补。提升乡村旅游的服务品质;加快提升乡村旅游服务品质,以人文关怀为服务注入情感,以特色打造创造口碑,以美学体验留住游客,以此实现游客和服务者的双赢。
特别是资本、技术和专业人才向乡村集聚,提升乡村旅游现代化水平。
人才是发展的基础,也是发展旅游服务行业、振兴乡村的重要载体,乡村旅游的关键之一也在于培养人才。全面开发乡村人力资本,意味着不仅要重视积极培育乡村本土人才,还可以建立引导具有农业技术的城市人才进入乡村。
要从文化和旅游专业性角度,普及文化和旅游产业知识,加强对乡村文化和旅游从业者服务意识、服务能力的培养,提高村民的综合从业素质。要挖掘本土人才,鼓励村民各施所能参与乡村文化和旅游发展,形成在乡村内部人才带头发展文化和旅游产业的“头雁效应”。同时还要通过“外引”,从乡村外部招引人才。乡村可利用区位、环境优势,与旅游企业、旅游院校和机构等合作,引进专家规划、开发旅游项目,为乡村旅游发展出谋划策。另外,“引得进”依靠的是政策环境,而“留得住”则要以人为本,充分激发体制外人才的活力,培养乡土情怀。
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